โดย: เด็บบี้ ลินน์ อีเลียส

ลองนึกย้อนไปถึงวัยเยาว์และย่านชานเมืองเล็กๆ หรือชุมชนในเมือง หรือแม้แต่ในยุคแห่งเทคโนโลยีนี้ จำตอนที่นายโจนส์ออกรถคันใหม่ได้ไหม? พ่อออกไปทำอะไร เขาไปและได้รถคันใหม่ แน่นอน จากนั้นมิสเตอร์โจนส์ก็ออกไปซื้อรถที่ใหม่กว่าและหรูหรากว่า ซึ่งหมายความว่าพ่อทุกคนจะต้องซื้อรถที่ใหม่กว่าและหรูหรากว่า แล้วสระว่ายน้ำสูง 4 ฟุตเหนือพื้นดินและรั้วไม้ซีดาร์ที่คุณโจนส์วางไว้ล่ะ ใช้เวลานานเท่าใดกว่าบ้านทุกหลังในบล็อกจะมีสิ่งเดียวกัน เพียงเพื่อจะพบว่าเมื่อการก่อสร้างเสร็จสิ้น มิสเตอร์โจนส์ก็มีสระว่ายน้ำในดินรูปไต แล้วคุณนายโจนส์ล่ะ นั่นไม่ใช่กระเป๋าถือ Prada ใบใหม่ที่เธอถืออยู่ใช่ไหม เพียงแค่วิ่งไปที่ร้าน Prada ในพื้นที่แล้วคุณจะพบว่าครึ่งหนึ่งของละแวกนั้นซื้อกระเป๋าใบเดียวกันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แล้วเด็กโจนส์พวกนั้นล่ะ? ต้องชอบคอมโบ I-pad และ I-phone ใหม่ของพวกเขา เร็ว! ไปที่ Best Buy กันเถอะ! ใช่แล้ว ติดตาม The Joneses เป็นวิถีชีวิตที่ย้อนกลับไปในสมัยของชาวสุมาเรียนโบราณและระบบประปา 'ในร่ม' ของพวกเขา ดูเหมือนว่าการมีอยู่จริงของเรานั้นอยู่บนอุดมการณ์ที่ครอบครัวหนึ่งตั้งมาตรฐานและดูเหมือนจะ 'มีทุกอย่าง' ในขณะที่พวกเราที่เหลือต่างก็ต้องการสิ่งที่พวกเขาต้องการ จึงก่อให้เกิดองค์กรเสรี การพาณิชย์ การเติบโตทางเศรษฐกิจ และการล้มละลาย แต่จะเป็นอย่างไรหากทั้งหมดนี้เป็นการวางแผนอย่างรอบคอบและออกแบบโดยอุตสาหกรรมโฆษณาเพื่อดึงดูดให้เราใช้จ่าย ใช้จ่าย ใช้จ่าย? เข้าสู่ความคิดที่อุดมสมบูรณ์อย่างสร้างสรรค์ของนักเขียน/ผู้กำกับ Derrick Borte ผู้ซึ่งผสมผสานลัทธิบริโภคนิยมและความต้องการโดยธรรมชาติของเราอย่างชาญฉลาดและเหน็บแนมเพื่อให้โลภด้วยการมอง 'เรื่องสมมติ' เกี่ยวกับการตลาดที่ซ่อนเร้นของนักล่าของอุตสาหกรรมโฆษณาด้วย THE JONESES

สตีฟและเคท โจนส์เป็นคู่ที่เหมาะสมที่สุด ดูดีเหลือเกิน ขัดเกลาและเป็นมิตรต่อความผิดพลาด พวกมันช่างงดงาม ขับรถรุ่นล่าสุด สวมเสื้อผ้าล่าสุด และดูเหมือนจะ “มีครบ” พวกเขาเป็นตัวอย่างที่ดีของการมีสิ่งที่ดีที่สุด รวมถึงเด็กวัยรุ่นที่สมบูรณ์แบบ เจนน์และมิก อันที่จริง ครอบครัวโจนส์สมบูรณ์แบบมากจนใคร ๆ ก็คิดว่าพวกเขาเกิดในสเต็ปฟอร์ด

การย้ายเข้าไปอยู่ในย่านใหม่นั้นยากเสมอ แต่การเปลี่ยนเข้าสู่ชุมชนดูเหมือนจะง่ายอย่างแน่นอนเมื่อคุณมีทุกอย่างที่ใหม่และดีที่สุด Larry และ Summer Symonds เพื่อนบ้านที่มาต้อนรับครอบครัวโจนส์ทันที มอบของขวัญที่ประกอบด้วยไลน์เครื่องสำอางใหม่ Summer is hawking (a la Mary Kay, Tupperware, Amway) กลุ่ม Symonds ที่ให้บรรยากาศของการเป็นสุนัขชั้นนำในบล็อก ต่างก็ตกตะลึงพรึงเพริดไปกับกิซโมส แกดเจ็ต ความเย้ายวนใจ และความเย้ายวนใจ ของโจนส์ สตีฟและเคทสวมกอดไซมอนด์ราวกับว่ารู้จักพวกเขามาตลอดกาลอย่างรวดเร็ว ขณะที่พวกเขาพาพวกเขาชมบ้านครั้งยิ่งใหญ่ ชื่อแบรนด์จะพลิกลิ้นได้ง่ายๆ ราวกับการจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์ เมื่อถึงสัปดาห์สุดท้าย เจนน์และมิกก็ชนะใจกลุ่มนักเรียนมัธยมปลายในท้องถิ่นเช่นกัน และใช้เวลาไม่นานนักเราจะได้เห็นทุกคนติดตาม THE JONESES ในฐานะผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ต่อมา ผลิตภัณฑ์อาหาร อัญมณี รถยนต์ และอุปกรณ์ เริ่มผุดขึ้นทั่วเมือง

แต่คุณรู้ว่าสิ่งที่พวกเขาพูดเกี่ยวกับสิ่งที่ดูดีเป็นจริงโดยทั่วไป ติดอยู่เพราะปิดประตู สตีฟและเคทนอนในห้องนอนแยก เจนน์และมิกเป็นคนใจร้อน หยาบคายและไม่เคารพพ่อแม่ ไม่ต้องพูดถึงเคทมีความสัมพันธ์กับผู้ชายที่แต่งงานแล้ว ในขณะที่มิกนักฆ่าสาวก็เดินผ่านผู้ชายคนหนึ่ง . และปริศนาทั้งหมดก็เริ่มมาพร้อมกับการมาถึงของ Corporate Shark, KC, “บอส” ของ Stealth Marketing และการเปิดเผยว่าพวกโจนส์ไม่ใช่โจนส์จริงๆ

เมื่อพูดถึงการแสดง การแสดงนั้นเกินคำตำหนิในทุกระดับ เริ่มจาก David Duchovny และ Demi Moore ที่มีความสมบูรณ์แบบ การแสดงเป็นสตีฟและเคท โจนส์ โดดเด่นมาก คุณเชื่อพวกเขา คุณเชื่อใจพวกเขา คุณอยากเป็นเหมือนพวกเขา Kate ของ Moore เป็นโรงไฟฟ้าที่มีไฟอันแรงกล้าที่จะประสบความสำเร็จและแสดงสิ่งที่ติดต่อได้ เธอให้แรงผลักดันที่ปลูกฝังความมั่นใจและการเลียนแบบเคท เมื่อพิจารณาจากหลักฐานของครอบครัวการตลาดที่ซ่อนเร้น ใคร ๆ ก็คาดหวังว่าเคทจะมีท่าทีไม่สู้ดีหรือการขายที่ไม่ค่อยดีนัก แต่มัวร์ก็นำความสะดวกสบายและความสะดวกสบายแบบเพื่อนบ้านนี้มาซึ่งท้าทายความคิดเกี่ยวกับพนักงานขายที่คิดไว้ล่วงหน้า ให้ความลึกและมิติแก่สิ่งที่ทำได้ ได้รับการแสดงโน้ตเดียว สำหรับมัวร์แล้ว “มันเป็นเรื่องที่เข้าถึงได้มากเมื่อฉันได้อ่านบทภาพยนตร์ ผู้คนส่งสิ่งของมาให้เราโดยหวังว่าคุณจะเห็นหรือถ่ายรูป นั่นคือในความเป็นจริงการตลาดแบบซ่อนเร้น สิ่งที่ยอดเยี่ยมมากในบทของ Derrick คือเขาหยิบเอาสิ่งที่เราทุกคนสามารถเกี่ยวข้องได้มาใส่ในสิ่งนี้ นอกกรอบแต่ไม่ไกลจนคุณไม่หยุดและพูดว่านั่นเป็นไปได้จริงๆ”

David Duchovny เปล่งประกายในฐานะ Steve Jones หนึ่งในนักแสดงคนโปรดของฉันหลายคนมักจะขายเขาสั้น ๆ โดยไม่ให้เครดิตเขาเนื่องจากความสามารถที่เป็นแบบอย่างของเขา ในฐานะสตีฟ เขาดำเนินไปอย่างสบายๆ อย่างง่ายดายและเอแลนก็มีความสุขที่ได้ดู Duchovny มีเสน่ห์และน่ารัก นำความสมบูรณ์แบบมาสู่บทนี้ ยกระดับไหวพริบและน้ำเสียงที่เจ้าเล่ห์ และปรับแต่งภาพยนตร์ด้วยหัวใจ และแม้ว่าเคมีของเขากับมัวร์จะเป็นสิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราเฝ้าดูความสัมพันธ์ของเคทและสตีฟที่ปรากฏต่อหน้าเรา มันไม่ได้เปรียบเทียบกับฉากของเขากับแกรี่ โคล สองคนนี้น่าจะมีซิทคอมเป็นของตัวเอง พวกเขาตีโพยตีพาย ด้วยไหวพริบในสมองที่แห้งแล้งของ Duchovny ที่มีต่อความโง่เขลาของ Larry ของ Cole ฉันอดไม่ได้ที่จะคิดถึง Martin และ Lewis และแม้ว่าจะไม่ได้จับคู่กับ Duchovny แต่ Cole ก็ขโมยทุกฉากที่เขาอยู่

ลอเรน ฮัตตันในตำนานก้าวเข้ามาเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดซ่อนตัว KC ฮัตตันเป็นราชินีน้ำแข็งที่มีความมั่นใจ เรียกร้อง และควบคุมได้ในฐานะเคซี เธอนำความได้เปรียบที่พลิกแพลงซึ่งกระตุ้นความก้าวหน้าของเรื่องราว และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง สตีฟจาก Duchovny Glenne Headley เติมชีวิตชีวาให้กับ Summer Symonds เฮดลีย์ตรงกันข้ามกับเคทของมัวร์อย่างสิ้นเชิง ทำให้เคทดูเป็นคนติดดินที่ทำให้เรื่องราวเป็นจริง และในฐานะลูก ๆ ของโจนส์ เบน ฮอลลิงส์เวิร์ธและแอมเบอร์ เฮิร์ดต่างพยายามต่อต้าน “พ่อแม่” ผู้คร่ำหวอดของพวกเขา โดยแสดงให้เห็นถึงความสามารถทางการแสดงในระดับใหม่ของพวกเขาเอง

ในที่สุดฮอลลีวูดก็ทำถูกต้องด้วยการเปิดตัว THE JONESES ไม่เร็วเกินไปหรือช้าเกินไป THE JONESES เป็นผู้ปลุกวิกฤตเศรษฐกิจในยุคของเรา THE JONESES เขียนบทและกำกับโดยผู้กำกับมือใหม่ Derrick Borte ไม่ใช่แค่ลื่นไหล มีไหวพริบ และมีไหวพริบเท่านั้น แต่ยังเป็นหนึ่งในสคริปต์ที่สร้างสรรค์ที่สุดที่จะตามมาอีกนาน แนวคิดเชิงอุดมการณ์ที่ขัดเกลาของ Borte ดึงดูดคุณตั้งแต่ต้น ทำให้คุณเพลิดเพลินและสนใจไม่เพียงแค่เรื่องราวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตัวละครด้วย คุณชอบคนเหล่านี้ คุณอยากเป็นคนเหล่านี้ และในขณะที่คุณอาจเริ่มตั้งคำถามถึงคุณค่าของการบริโภคนิยมเมื่อเรื่องราวคลี่คลาย เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ที่ดีใดๆ คุณไม่สามารถละสายตาจากหน้าจอได้

เมื่อพิจารณาจากรายงานและการศึกษาเกี่ยวกับการโฆษณาที่อ่อนเกินจริงของปี 1960 Borte ได้นำเราเข้าสู่ยุค 21^{เซนต์}ศตวรรษโดยการผสมผสานสื่อการตลาดทุกสื่อและอุบายที่มนุษย์รู้จัก (และจากนั้นบางส่วน) และเสริมด้วยการออกแบบโครงร่างพีระมิดขั้นพื้นฐานและแนวคิดการตลาดแบบซ่อนเร้นที่พบเห็นได้ทั่วไปในปัจจุบัน Duchovny ระบุด้วยสคริปต์ว่า 'เราทุกคนได้รับผลกระทบและได้รับอิทธิพลจากสิ่งที่เราเห็น เราทุกคนเลือกสไตล์ของเราจากอีเธอร์ ไม่ว่าอะไรก็ตามที่อยู่ข้างนอกนั่น” ในขณะที่สำหรับฮัตตัน THE JONESES ให้เรา “เห็นว่าคุณสกปรกตรงไหน และมันเข้ามาหาคุณได้อย่างไร และมันเข้ามาในพวกเราทุกคนได้อย่างไร เราเป็นเจ้าของโดยคณะมากกว่าเป็นพลเมือง ผู้บริโภคมากกว่าพลเมือง นั่นคือสิ่งที่สำคัญสำหรับเด็กและวัยรุ่น” น่าเศร้าที่แม้ว่าจะทำงานกับสคริปต์ที่สร้างขึ้นมาอย่างรัดกุม แต่บอร์เตก็โยนการประดิษฐ์ 'มรรตัย' พื้นฐานบางอย่างท่ามกลางตัวละคร ซึ่งแม้ว่าจะมีความเป็นมนุษย์ แต่ก็ขาดความเป็นเลิศในการเขียนบทที่นำภาพยนตร์เรื่องนี้ไปใช้ในช่วง 40 นาทีแรกหรือมากกว่านั้น และถึงแม้จะดูซาบซ่า แต่จุดไคลแมกซ์ทางอารมณ์กลับตอบแทนคุณเป็นร้อยเท่า

จังหวะของ Borte สม่ำเสมอ ไหลลื่นและลื่นไหลไปกับเรื่องราวและตัวละคร และเลนส์ของ Yaron Orbach นำเสนอสินค้าชั้นหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ดาราตัวจริงบางคนของภาพยนตร์เรื่องนี้ ได้แก่ ผู้ออกแบบงานสร้าง คริสตี ซี ผู้ออกแบบเครื่องแต่งกาย เรนี เออร์ลิช คัลฟุส และผู้ตกแต่งฉาก แฟรงค์ กัลลีน Zea ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับความมั่งคั่งและระดับแนวหน้าด้วย “Confessions of a Shopaholic” และ “Wall Street 2″ ที่กำลังจะมาถึง หักมุมกับไลฟ์สไตล์และการออกแบบสินค้า รวมถึงการถ่ายทำในย่านชานเมืองแอตแลนตาสุดหรู การออกแบบงานสร้างของเธอที่ต้องตายในขณะที่ Galline แบ่งชุดแต่ละคนและทุกคนเข้ากับทีออฟได้อย่างสมบูรณ์แบบ ดูเหมือนว่า Kalfus จะไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ กับดีไซเนอร์ “สวมใส่ทุกวัน” ที่มีชื่ออย่าง YSL โยนไปมาราวกับเป็นธรรมชาติที่สอง อย่างไรก็ตาม ถ้าฉันเป็นคาลฟัสหรือเดมี มัวร์ ฉันคงคิดใหม่กับชุดเดรสลายเสือดาวของ YSL ที่ทำให้หน้าอกของมัวร์ดูแบนและบั้นท้ายของเธอกว้างเหมือนบ้าน

ติดตามความเคลื่อนไหวของ THE JONESES พวกเขามีค่าน้ำหนักเป็นทองคำ Apple, IBM, Microsoft, Sony, Disney, AT&T, แฟชั่น, อาหาร, ไวน์, ใน . . . . .

สตีฟ โจนส์ – เดวิด ดูคอฟนี

เคท โจนส์ – เดมี มัวร์

แลร์รี่ ไซมอนด์ส – แกรี่ โคล

ซัมเมอร์ ไซมอนด์ส – เกล็นน์ เฮดลีย์

KC – ลอเรน ฮัตตัน

เขียนบทและกำกับโดย Derrick Borte